高原綠茵繪夢想 五業(yè)融合譜新章
——2024年“大美青海·高原足球”超級聯(lián)賽綜述
綠茵場上手工藝品展示。本報記者 陳俊 攝
球場追逐。本報記者 程宦寧 攝
當(dāng)金色豐收的樂章奏響，歷經(jīng)四個多月、14輪56場的2024年“大美青?！じ咴闱颉背壜?lián)賽落下帷幕。
當(dāng)玉樹牦牛隊球員更尕多杰重返那片綠茵場，耳邊似乎又響起往日比賽的喧囂，那熟悉的吶喊聲、心跳與節(jié)奏同步的鼓點，細(xì)心傾聽，隱約還能聽到農(nóng)畜產(chǎn)品“走”向市場的腳步聲。
更尕多杰知道，這片綠茵場不僅是競技的舞臺，更是青海推動體育與多業(yè)態(tài)深度融合的生動實踐，是青海這片熱土上希望與奮斗的見證。
云端之上，高原的綠茵場仿佛天邊的一抹翠綠，孕育新的希望。這里，每一腳傳球、每一次射門，不僅僅是比賽的瞬間，而是五業(yè)融合的“魔法棒”，揮灑出產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的奇跡。在這片充滿活力的土地上，足球不僅僅是一項運(yùn)動，更是一場將文化、體育、農(nóng)牧、商業(yè)、旅游緊密交織的產(chǎn)業(yè)盛宴。
賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量
“青超聯(lián)賽”通過吸引參賽隊伍、觀眾和游客，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售，推動農(nóng)牧業(yè)與商業(yè)的融合。賽事的舉辦帶動旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化，多業(yè)態(tài)融合，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。以賽為媒，借賽事“出圈”，一張張與“農(nóng)體文旅商”融合有關(guān)的美好畫面令人過目不忘。
每逢西寧主場比賽，除了賽場內(nèi)激烈的足球比賽，賽場外綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品推介區(qū)、非遺文化體驗區(qū)、特色小吃體驗區(qū)等展銷區(qū)也成為一道靚麗風(fēng)景線?！凹议T口的足球賽很精彩，賽場外圍的特色小吃、非遺表演也令人難忘，將西寧市的活力拉滿！”西寧市民張瑞說。
賽事期間，湟源排燈、湟中堆繡等非遺傳承人現(xiàn)場展示技藝，吸引不少群眾流連其間；雪豹玩偶、掐絲琺瑯冰箱貼、掐絲擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品抓人“眼球”；扁擔(dān)釀皮、酥合丸、湟源酸辣里脊等特色美食熱辣滾燙，收獲一大波好評、熱評。
西寧市以足球賽事為載體，探索農(nóng)體文旅商“五業(yè)”深度融合路徑，充分利用涉農(nóng)節(jié)會和體育賽事平臺，有效提升西寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“河湟田源”的影響力，提升綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，助力綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地中心城市建設(shè)，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
賽場上，球員拼搏沖刺；賽場外，展銷各美其美，熱情的助威吶喊聲和此起彼伏的叫賣聲相互輝映。球迷觀賽之余，駐足品嘗地方特色，或是挑選土特產(chǎn)帶回家。
這種賽事經(jīng)濟(jì)模式，不僅讓體育賽事更加貼近百姓生活，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品打開了新銷路，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。綠茵之下，體育與農(nóng)業(yè)的跨界融合，正探索出一條推動經(jīng)濟(jì)增長的新路徑。
自“青超聯(lián)賽”開賽以來，海北藏族自治州緊抓這次“體育＋”良機(jī)，強(qiáng)勢推動五業(yè)融合。4個多月來，全州各類農(nóng)畜和文旅產(chǎn)品銷售達(dá)518萬元，與省內(nèi)外企業(yè)簽約13億元，實現(xiàn)旅游收入30.47億元；開展線上線下促消費(fèi)活動54期，帶動消費(fèi)662.93萬元，探索出一條體育文化助推農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
賽事激情點燃旅游熱潮
“青超聯(lián)賽”以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青?！睘橹黝}，以足球賽事為載體，貫穿特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷、特色文旅產(chǎn)品展示、特色文藝節(jié)目展演等各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)各地自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、特色產(chǎn)品，凸顯大美青海的生態(tài)之美、發(fā)展之美、人文之美。
高原足球賽，燃爆整個賽季。青海堅持將地方民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等傳統(tǒng)文化元素融入品牌賽事中，為文化的傳承和創(chuàng)新提供平臺，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，催生與賽事相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。
各市州遴選具有本地特色的非遺代表性項目、非遺傳承基地、非遺工坊、非遺老字號等參加非遺產(chǎn)品展示，為各族群眾帶來了一場可看、可聽、可品、可感的非遺“盛宴”，在互學(xué)互鑒中增進(jìn)各族群眾對中華文化的認(rèn)同。
賽事期間，互助土族自治縣北龍山、互助土族故土園等重點景區(qū)景點人潮涌動，熱鬧非凡。海東市體育中心、扎碾公路、北龍山景區(qū)等旅游線路更是成為省內(nèi)外游客體驗黃河壯麗風(fēng)光與深厚河湟文化的熱門線路。
農(nóng)體文旅商全面融合發(fā)展，海東市旅游業(yè)呈現(xiàn)出“點”上出彩、“線”上成景、“面”上開花的良好態(tài)勢?！百愂屡e辦期間，樂都區(qū)根據(jù)游客對夜游的需求，持續(xù)推出一系列精彩紛呈的夜間旅游活動?！焙|市樂都區(qū)文體旅游廣電局副局長白晶說。
璀璨的唐道步行街、熱鬧非凡的慶樂街夜市、燈火輝煌的鳳山路夜市，為游客帶來趣味盎然的夜間生活體驗。別具特色的當(dāng)?shù)匦〕院托迈r的農(nóng)副產(chǎn)品，為城市的夜晚增添濃厚的“煙火氣”。
體育賽事精彩紛呈，特色旅游魅力彰顯。天空之鏡——茶卡鹽湖，被國家旅游地理雜志譽(yù)為“一生必去的55個地方之一”和“中國最美星空”。雅丹奇觀，以奇特的姿態(tài)存于天地之間。以“青超聯(lián)賽”為引，書寫“旅游＋體育”文章，對海西蒙古族藏族自治州而言是一次有益的嘗試，更是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展繁榮的序曲。
“我們是第一次觀看高海拔地區(qū)的比賽，真佩服球員們的身體素質(zhì)。這次旅行不僅領(lǐng)略到大西北的美景，還現(xiàn)場感受了‘高原足球’的魅力，真是不枉此行！”9月15日，在“青超聯(lián)賽”第十三輪主場比賽現(xiàn)場，觀看海西柴達(dá)木枸杞隊主場對陣果洛格薩爾隊比賽的安徽游客王先生說。
以“小足球”帶動“大產(chǎn)業(yè)”
“跟隨果洛隊征戰(zhàn)的同時，我們也把自己的商品推介給更多人，產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度得到了提升！”果洛藏族自治州天域雪珍農(nóng)牧特產(chǎn)有限公司負(fù)責(zé)人陳思晨介紹，企業(yè)參加了本屆“青超聯(lián)賽”所有展示活動，“天域雪珍”也被越來越多的人所了解。
“天域雪珍”鹵汁牦牛肉、生烤藏羊排等特色產(chǎn)品，從剛開始參展時的寥寥數(shù)人問詢，到最后一場展銷近200人前來了解和購買，銷售熱度一路看漲，最多時一天銷售額能達(dá)到3000多元。
“青超聯(lián)賽”給企業(yè)搭建了推銷品牌展示產(chǎn)品的平臺，也為企業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇?！拔覀児矃⒓?場海南州主場賽，現(xiàn)場做品牌推介和試吃活動，帶去很多特色產(chǎn)品，其中威思頓辣汁寬粉等系列產(chǎn)品頗受消費(fèi)者喜愛，幾場活動下來，銷售額達(dá)6萬多元?！鼻嗪Ｈr(nóng)牧產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司銷售經(jīng)理余大云說。
海南藏族自治州以“青超聯(lián)賽”為載體，積極開展農(nóng)畜產(chǎn)品展銷推介。賽事期間，累計組織參與開閉幕式活動2次、組織州內(nèi)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)牧場等涉農(nóng)經(jīng)營主體共計186家參與賽事活動。同時，邀請省內(nèi)外明星主播團(tuán)隊30個，開展涉農(nóng)產(chǎn)品線上線下宣傳推介，共展銷推介牛羊肉制品等10大類400余種，線上線下銷售額累計達(dá)200萬余元。
“‘青超聯(lián)賽’為海南州綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品搭建展示平臺，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提升海南州‘塘河青稞’等地理標(biāo)志農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和影響力，為推動海南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入了新的活力?！焙Ｄ喜刈遄灾沃蒉r(nóng)牧局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長張立東說。
一場賽事，帶動一座城?！白詈笠粓鲇駱渲鲌鲑?，年輕人穿上黃色球服，現(xiàn)場氣氛熱烈，那場景我這輩子都忘不了！”玉樹藏族自治州玉樹市青年扎西多杰說，比賽當(dāng)天玉樹市像是節(jié)慶日一般熱鬧，“青超聯(lián)賽”在玉樹種下了一棵“足球”的種子。
“‘青超聯(lián)賽’不同于以往體育競賽模式，它集農(nóng)牧、體育、文化、旅游、商業(yè)于一體，通過‘足球賽事＋產(chǎn)品展銷＋文藝展演＋宣傳推廣’的方式，讓玉樹農(nóng)牧、體育、文旅品牌得到全面推廣?！庇駱渲菸捏w旅游廣電局副局長陳有璞說，這場賽事開啟了玉樹“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展、著力打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地主供區(qū)和國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)的新征程。
山泉水、酸馬奶、乳白香青枕頭、黑青稞餅干……“青超聯(lián)賽”黃南藏族自治州專場琳瑯滿目的農(nóng)畜產(chǎn)品，讓現(xiàn)場觀眾和游客應(yīng)接不暇?！拔覀儚暮幽峡h帶來有助睡眠的乳白香青枕頭、掛件、鞋墊等，幾乎每場都會售空?！眳⒓印扒喑?lián)賽”專場活動期間，河南縣寧木特鎮(zhèn)南浪牧民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人南浪場場滿載而歸，他由衷地期望明年“青超聯(lián)賽”能接著舉辦。
在這片高原綠茵場上，各族群眾不僅見證了足球夢想的飛揚(yáng)，更見證了五業(yè)融合帶來的繁榮與發(fā)展。高原綠茵繪就的不僅是賽場上的輝煌，更是對未來美好生活的憧憬。五業(yè)融合，譜寫出一曲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章，讓這片土地?zé)òl(fā)出勃勃生機(jī)，站在新起點，讓我們共同期待“青超聯(lián)賽”書寫更多精彩。
（記者 丁玉梅 執(zhí)筆；記者 王晶 程宦寧 陳俊 李興發(fā) 欒雨嘉 拉毛錯 通訊員 索南江措?yún)⑴c?。?/p>